在电视剧《延禧攻略》中，纯贵妃失宠的原因是多方面的，主要包括以下几点：
嫉妒与仇恨：
纯贵妃最初对魏璎珞怀有深深的嫉妒，因为魏璎珞与她的爱人傅恒相爱。这种嫉妒逐渐转化为仇恨，导致她开始设计陷害魏璎珞。
权力斗争：
随着皇后生下皇七子永琮，皇帝对皇后的宠爱加深，这让纯贵妃感到自己的地位岌岌可危。在娴贵妃的暗示下，她放火暗害永琮，导致永琮夭折，皇后跳楼自杀。
谣言与欺骗：
纯贵妃为了维护自己的地位，故意在皇帝面前为魏璎珞说好话，撇清自己的嫌疑，并散播谣言。她还命人在宫里举办宫市，结果魏璎珞施计让纯妃丢脸，名誉扫地。
失去子嗣：
纯贵妃在失去儿子永瑢后，情绪更加不稳定，最终在娴贵妃的进一步暗示下，又害死了皇七子永琮，这一行为直接导致她彻底失宠。
被揭穿的谎言：
纯贵妃在多次陷害魏璎珞的过程中，最终被魏璎珞及其盟友揭穿，尤其是当愉妃倒戈，揭露了纯贵妃害死永琮的真相后，皇帝对纯贵妃的信任彻底破裂。
皇帝的失望与惩罚：
在一系列事件后，皇帝对纯贵妃的失望达到了顶点，最终将她贬为答应，打入冷宫。
综上所述，纯贵妃的失宠是由于她的一系列极端行为，包括嫉妒、仇恨、权力斗争、谣言、失去子嗣以及被揭穿谎言等。这些行为最终导致了她从备受宠爱的贵妃地位上跌落下来，打入冷宫。